過去に制作した販促物を紹介。これは今から10年以上前、源泉舘さんと出逢うきっかけになったパンフレットです。
普通の旅館じゃないから普通のパンフレットじゃ伝わらない！うちの魅力がしっかりと伝わるパンフレットが欲しい！
ドキドキしながら初めて伺った源泉舘さん。ロビーで社長と女将さんの熱い想いを聴き、気合いが入ったのを今でもよく覚えています。あとは私の恋バナを初めて会ったお二人に１時間くらいしたことも……笑笑笑
一般的に「旅館のパンフレット」といえば、小川のせせらぎが〜という綺麗な文章と、部屋・温泉・料理の写真どーーーん！って感じですが、それではどこも似たり寄ったりになってしまいます。
パンフレットで大きな違いがわからないから、結果的に、どこが安いか？料理が豪華か？といった基準で選ばれてしまいます。
源泉舘さんといえば温泉が魅力！ということを伝えたかったし、手に取ってもらえる、読んでもらえるパンフレットをつくりたくて、「読まずにはいられないものってなんだろう？」とずっと頭の中で考えていました。
そこでパッと浮かんだのが「人の日記」でした。
よほど興味のあるお店でない限り、パンフレットは読みたくない。でも、人の日記はなんだか覗き見してみたい。
そんなちょっとイケナイ気持ちをくすぐる、「宿泊者日記」というタイトルをつけました。
見出しになるような折り方にしました。当時印刷会社に勤務していたんですが、製本部のみんなも新しくて楽しい印刷物に興味津々でした。
お客さまにも体験談や写真を協力していただき、みんなの想いが込められたパンフレットになりました。
「うちの業界のパンフレットといったらこうだろう」という固定観念に囚われたまま販促物づくりをするのではなく、一度すべてをリセットして、誰に何を伝えるか？手に取り見てもらえるか？など販促の基本からしっかりと考えることが大切ですね。
ちなみに裏面もとてもおもしろいので、明日のブログで紹介しますね♪
