地方へ旅行に行ったら、観光地だけでなく「道の駅」も訪れるのが楽しみ！という方は少なくありません。もちろん、私もその一人。
その地域限定の食や雑貨が揃っているし、車なら野菜や冷蔵品なども買って帰ることができるし、楽しいんですよね〜。
でも、残念なことに、せっかくの特産品の魅力を伝え切れていない道の駅がほとんどです。隅っこで売られている地味な商品だって、食べてみたらすっごく美味しい！というパターンがよくあるので、もったいないなぁ〜と思ってしまいます。
特に、商品は生産者さんの手作りのシンプルなパッケージのものが多いため、パッケージでは伝え切れていない「魅力」を売り場で発信することが重要です！
でも、自らが売り場に立って、通りかかったお客さん一人一人に商品の説明をすることなんて無理だから、POPに語ってもらいましょう！
私が過去見てきた中で、特に素晴らしかったのが、青森県横浜町の道の駅です。
以前、東京のセミナーに参加してくれた担当さんが熱心に書かれているPOPが本当に素晴らしい！ 下の商品だって、何も書かなければ「炊き込みご飯の素」ですが、「漁師のお母さんが作りました!!」と知ると、「うわ！コレ、絶対美味しいやつじゃ〜ん！食べてみた〜い！」ってなっちゃいませんか!?
ドライブイン「赤かぶの里」も、お手洗いに立ち寄っただけなのに、POPにつられて、ついついカゴいっぱいにお買い物してしまいます。
せっかく良い商品を扱っていても、どんなにこだわっていても、何も伝えなかったら値段しか見てもらえません。伝えないなんて、もったいないんです。
全国の道の駅にPOPがついたら、今よりもっともっとビックリするレベルで商品が売れるようになるし、何より、めちゃくちゃ面白くなるのになぁ〜！なんとかしたいっ!! 歯痒い気持ちになります。
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