「ただいまー」と帰宅。郵便受けを見ると３、４枚のチラシが投げ込まれている。

「やれやれ…またゴミが増える」と心の中で呟く。

ーー私たちがどんなに一生懸命つくったチラシでも、望まず手に取った相手の第一印象は「ゴミが増える」です。

 

販促物づくりで大切な第一歩目は、まずはこの残酷な大前提を受け入れることから始まるのです。

 

でも、これは決して悲しいことでも諦めることでもありません！第一印象を覆せばいいだけなんです！

郵便受けからチラシを手に取った人は、見向きもせずに即ポイっと捨てるわけではありません。

 

パッとチラシを見て、【その先を読む】か【捨てる】かを判断するのです。その間、およそ２秒。

私たちはこのわずか２秒の判定時間を考えて販促物をつくる必要があるのです！つづく