うちはパン屋です。うちは本屋です。うちは靴屋です。
自分から枠にハマりにいく必要はありません。枠に収まってしまえば、枠の外に出ることが難しくなります。
北海道倶知安町にある「お菓子のふじい」さんは、〝お菓子屋さん〟の枠の外にあるお店です。
店内にはお菓子やケーキが並んでいるだけではなく、オリジナルキャラクターが世界中を旅した写真集や、オリジナルグッズのガチャガチャ、最近では「ふじい新聞」までスタートしました！
このクオリティがとてつもない！
もし、ふじいさんが、お菓子屋さんの枠にハマっていたら、「無理無理！だって、そんなの普通のお菓子屋さんはやらないじゃん」の一言で、枠の外に出ることを恐れて、今の楽しいお店とは別物になっていたことでしょう。
完全に枠の外にいるから、「おもしろい！やってみよう！」と、閃きから行動までのスピードが異常なほど速いんです！
どうして、ふじいさんが枠に囚われていないかというと、「使命」を持っているからです。下のイラストは藤井千晶さん自ら描いたもので、私が大好きな使命です！
使命は「◯◯屋さん」の枠からはみ出す勇気を与え、ブレない軸にもなるので、枠の外でアレもコレもと手を出して「あのお店、結局何がしたいんだろう…」状態になることがありません。
使命を持っているお店は、行き当たりバッタリなお店や、悪い意味で変化しないお店より、ずっと魅力的でファンをつくります。
あなたは「◯◯屋さん」の枠にズッポリとハマっていませんか？ 使命を持っていますか？上手じゃなくてもいいから、どんなお店になりたいのか、描いてみましょう！
