これは、先日のでんき屋さんチラシセミナー中にした話。Panasonicさんの製品にスチームアイロンがあるんですが、まずはこのカタログを見てみましょう
ふむふむ、中にはこんなことが書いてありました。
注目するのは、こちらの文言です。
「使いたいときにすぐに使える1400wのハイパワー」
いかがでしょうか？この言葉を聞いて、「すごい！よし買おう！」とは・・・なりませんよね？1400wのハイパワーの凄さを知っている人じゃない限り、この言葉は日常に落とし込めないんです。
カタログが悪いわけではなくて、大きなメーカーのカタログは大勢を対象に情報発信しているので、その情報を目の前のお客さん向けにカスタマイズするのは、販売店の役目です。
そこで、こうやって考えましょう。
「使いたいときにすぐに使える1400wのハイパワーだから誰にどんなイイことがある？」
機能紹介の後に「〜だから誰にどんなイイことがある？」を付け加えるんです。この「誰」は、目の前のお客さんで考えてみます。
さっそく、でんき屋さんの奥様が素晴らしいキャッチコピーを考えてくれました！
なるほど！わかりやすいですよね！チラシもこのタイトルを入口に、商品の詳しい紹介をすれば、興味を持ってもらいやすくなります。
繰り返しますが、「1400wのハイパワーアイロンが登場しました！」では日常に落とし込めないから伝わらないんです。でも、多くのチラシがこうした情報をメインに書いてしまいます。
「業界初の〇〇搭載！」
「薄さわずか15mm」
「なんと驚きの1000g」
よく聞きますよね。この後に「〜だから誰にどんな・・」を入れて考えてみてくださいね。それを伝えることがあなたの仕事なのです♪
