「POPがうまく書けない・・・」そう悩んでいる方がかなり多いです。
何度も伝えていますが、POPの上手・下手とお客さんに「伝わる・伝わらない」は比例しません。つまり、「上手だから売れる」ではないということです。
例えば、ドラッグストアで洗濯用洗剤を選んでいて、コテコテの丸いPOP文字で「ピカピカッ！シャツが輝く白さに！」なんて書いてあっても、「あ、宣伝だ」と感じませんか？
それよりも、ちょっと不器用な文字だけど、「一度使ったらすごくよかったので、我が家では毎回この洗剤です。小学生の息子が服を汚して来ても、イライラしなくなりました （レジ係・佐藤）」と書いてあったらどうでしょう？
なんだか良さそうな気がしますよね。私だったら間違いなくそれを買っちゃうなぁ（笑）
上手いか下手かなんて関係ないんです。私だって、ほんの数年前までは自分のPOPは恥ずかしいと思っていました。
でも、ちゃんと商品のよさがお客さんに伝わって、売れました。書き方だって、ひとつひとつ改善しながら続けたから、上達したんです。
この辺の話は商業界の2016年12月号の特集記事に詳しく書いたんですが、ブログでもちょっぴり紹介しているので、こちらの記事を読んでくださいね。
それから、上手になりすぎるのも駄目。完璧に上手なPOPになったら、宣伝ぽくなっちゃいますからね。まさに今、そこにいるスタッフさんが書いたんだろうな〜ってくらいがいいんです。
売場は自己満足の作品発表会の場ではないので、「販促物は、お客さんに伝えるためのもの」だと忘れないことが大事です。いかに上手にPOPを書くかを極める「POP職人」じゃなくて、お客さんの気持ちがわかる人を目指しましょうね。
だから、まずは自称下手でも何でもいいから、あなたが書いてみてください。その商品、サービスのよさを知っているあなたの言葉が一番伝わるはずです。
そう思って、POPを書くためのヒントは、このブログにも、POP本にも、セミナーでも、私がPOPを書きながらひとつひとつ見つけたノウハウは全部出しているので、活用してくださいね〜。
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