山梨県の温泉旅館「古湯坊 源泉舘」さんのお土産売り場は楽しいPOPでいっぱい！
でもPOPを活用しているのは、売店だけじゃないんです！
このように、ちょっとしたご案内も手書きPOPでやわらかく伝えています。
マナーアップの呼びかけも、手書きなら優しく伝わりますね♪
無造作に置かれがちなパンフレットも、このようにPOPでPRしています。ちょっとしたことなんですが、これが多くのクチコミにつながっているんです！
また、お客さまから何度か質問をいただくと、「困っている人が多いんだな！」ということで、すぐさまPOPにして伝えるようにしています。
このように、お客さまの行動やコミュニケーションの中で、「〇〇が必要だ！」とすぐに察することができることが、源泉舘さんのすごいところ。
日々進化しているから、普通の旅館では考えられないほどのリピート率にも納得です。
源泉舘さんの取り組みをもっと知りたい方は、コチラの記事もおすすめです！
先日開催した千葉県船橋市でのパン屋さん向けPOPセミナー。
この４日後に主催の三和産業さんから一通のメールが届きました。
「参加店舗さんの売上が２倍になった！他の商品にもPOPをつくっているそうです !!」
千葉県富津市の「バームクーヘン工房 見波亭」さんから、嬉しい報告をいただいたそうです。
しかも、メールにはこんな素敵な写真が添付されていました。
キャッチコピーどれも惹かれますね！写真が入っているのでわかりやすいし、イラストも楽しくて目をひきます！
用紙はクラフト紙で統一されているので、POP一枚一枚はワクワク楽しい雰囲気なんだけど、たくさんPOPがついていてもこれならスッキリして見えますね。バームクーヘン工房 見波亭さん、すんごくいい感じです！
セミナーのその後の様子を知れるって、めちゃくちゃ嬉しい！！
「セミナー後のPOPや販促物でこんな結果が出たよ！」という方、主催者さんを通じてでも、私に直接でも、ぜひ教えてくださいね〜！
過去に制作した販促物を紹介。これは今から10年以上前、源泉舘さんと出逢うきっかけになったパンフレットです。
普通の旅館じゃないから普通のパンフレットじゃ伝わらない！うちの魅力がしっかりと伝わるパンフレットが欲しい！
ドキドキしながら初めて伺った源泉舘さん。ロビーで社長と女将さんの熱い想いを聴き、気合いが入ったのを今でもよく覚えています。あとは私の恋バナを初めて会ったお二人に１時間くらいしたことも……笑笑笑
一般的に「旅館のパンフレット」といえば、小川のせせらぎが〜という綺麗な文章と、部屋・温泉・料理の写真どーーーん！って感じですが、それではどこも似たり寄ったりになってしまいます。
パンフレットで大きな違いがわからないから、結果的に、どこが安いか？料理が豪華か？といった基準で選ばれてしまいます。
源泉舘さんといえば温泉が魅力！ということを伝えたかったし、手に取ってもらえる、読んでもらえるパンフレットをつくりたくて、「読まずにはいられないものってなんだろう？」とずっと頭の中で考えていました。
そこでパッと浮かんだのが「人の日記」でした。
よほど興味のあるお店でない限り、パンフレットは読みたくない。でも、人の日記はなんだか覗き見してみたい。
そんなちょっとイケナイ気持ちをくすぐる、「宿泊者日記」というタイトルをつけました。
見出しになるような折り方にしました。当時印刷会社に勤務していたんですが、製本部のみんなも新しくて楽しい印刷物に興味津々でした。
お客さまにも体験談や写真を協力していただき、みんなの想いが込められたパンフレットになりました。
「うちの業界のパンフレットといったらこうだろう」という固定観念に囚われたまま販促物づくりをするのではなく、一度すべてをリセットして、誰に何を伝えるか？手に取り見てもらえるか？など販促の基本からしっかりと考えることが大切ですね。
ちなみに裏面もとてもおもしろいので、明日のブログで紹介しますね♪
