今日のブログは “けっこう大事” なことを書きます。伝え方の上手・下手って生まれ持ったセンスだけではなく、後からいくらでも身につけることができます。
やっぱり普段から「意識」することが大事で、プロのコピーライターや私のような言葉を扱う仕事をしている人は、24時間365日、目や耳から入る言葉を敏感にキャッチする人が多いです。
だから、全然関係なさそうな会話をしていても「あ、今の言葉おもしろいね！」「あ、この見せ方うまいな！」と、メモや写真を撮ることが多々あります。
例えば私が響いた言葉のひとつ、「とてつもない」という表現方法。これっておもしろい言葉だな、って思いました。
「すごく」「めちゃくちゃ」「超」「やばい」は使われ過ぎているから、「すごく大きい」とか「超大きい」は想定の範囲内って感じだけど、「とてつもない」はあまり使わないし、耳にしない。でも何となくスゴイってわかる。
だから「とてつもなく大きい」って言うと、なんだか想像できなくて、興味が湧いてくるんですよね。
実際に「この度、とてつもなく美味しいお菓子を入荷しました」ってPOPを書いた、“やばいほど地味”なお菓子が、“とてつもなく売れた”ことがありました。
これはもう一つ「引っかかり」をつくっていて、「この度」という丁寧な伝え方と、「とてつもなく〜」のワンパクさというまったく違う２つの性格が混在しているから、何だかちょっと変で気になるコピーになっているんです。
完璧じゃなくて、あえて違和感を残したり、キレイに整え過ぎなかったりすると印象に残るんです。キャッチコピーづくりって、奥が深くておもしろいですよね〜。
天才は天才でいるかもしれません。でも、スタート地点は一緒なのに、「わぁ！才能あるね！・・・私は無理だぁ」というひと言で片付けてしまう人と、「これ、うまいなぁ〜」と唸りたくなるキャッチコピーをつくれるようになる人の差は、その後の「意識の数」です。
「こんなの、やっぱりセンスだよ〜！あの人だからできるんだよ！」っていうのは、創意工夫や努力・改善を諦める悪魔の呪文。使わないようにしましょう。
「チラシつくるぞ！POP書くぞ！」のタイミングで考えるんじゃなくて、普段の会話やラジオから聴こえる言葉を聞き流さずに拾い上げて、自分の引き出しを豊かにしていきましょうね♪
